Catégorie mercatique

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Article de périodique

L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°25 (11/2020) p.34-35
• Auteur : Elsa Ferreira

Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de ma[...]

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Article de périodique

Apple peut-elle survivre à l’iPhone ?

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°07 (mars 2019) p.40-42
• Auteur : Yves Adaken

Le point sur la stratégie d’Apple en 2019 : la part de l’iPhone dans les résultats de l’entreprise ; la situation financière de l’entreprise ; la concurrence ; les futures innovations technologiques et le pilotage des objets connectés par la voi[...]

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Article de périodique

Automobile : la dangereuse tentation du "tout-luxe"

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°43 (07/2022) p.58-60
• Arnaud Murati

Enquête sur les stratégies commerciales des constructeurs automobiles généralistes au regard du contexte géopolitique et économique : la recherche de marge opérationnelle élevée et le choix des modèles privilégiés ; la hausse du prix de vente de[...]

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Article de périodique

C'est quoi le transmédia ?

• Dans le périodique : Kezako, n°44 (janvier 2021) p.28-29
• Auteur : Laure Dandolo

Le point sur le concept de "transmédia", une pratique qui consiste à développer un contenu narratif sur plusieurs médias en différenciant le contenu développé et les capacités d'interaction en fonction des spécificités de chaque média, et qui pe[...]

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Site web

Comment Kodak nous a fait sourire sur les photos

• Auteur : Alexis Magnaval
• Editeur : France Culture 2022 1 vidéo : 4 min 52 s

Vidéo sur l'évolution de l'expression des visages dans les portraits photographiques sous l'influence notamment des stratégies marketing de l'entreprise Kodak : les visages solennels sur les photos jusqu'aux années 1930, les raisons expliquant c[...]

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Site web

De l'IA à toutes les sauces ?

• Editeur : Le Blob 2021 1 vidéo : 1 min 26 s

Vidéo montrant comment l'intelligence artificielle (IA) et les algorithmes du machine learning peuvent être utilisés pour affiner une stratégie marketing, notamment dans le secteur de l'agroalimentaire : l'exemple d'une pizza "boostée" à l'IA.

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Article de périodique

Le jeu de mains du marché

• Dans le périodique : Les Grands Dossiers des Sciences Humaines, n°066 (03/2022) p.14-15
• Auteur : Benoît Heilbrunn

La manipulation dans les méthodes de management et marketing : économie politique et manipulation au 18e siècle ; le maniement et la manipulation au service de la création de valeur économique ; le rôle de la marque, du packaging et de la publicité.

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Site web

Logiques marchandes et désir de distanciation : l'ambiguïté des youtubeurs

• Auteur : Marc Jahjah
• Editeur : La Revue des médias 2019

Le point sur l'influence médiatique et économique des principaux vidéastes sur YouTube : la difficulté à caractériser un "YouTubeur" ; les spécificités de YouTube lancé en 2005 ; les raisons de son succès commercial ; le rôle des agences qui acc[...]

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Article de périodique

Marketing contre commercial : et si la guerre était finie ?

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°23 (09/2020) p.46-47
• Auteur : Aude David

Le point sur les relations entre le service commercial et le service marketing dans les entreprises : la différence d'objectifs et les tensions entre les deux services ; l'impact sur le chiffre d'affaires ; le besoin d'échanger sur les pratiques[...]

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Article de périodique

McDo la joue local pour rester leader mondial

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°13 (octobre 2019) p.40-42
• • Auteur : Benoist Simmat
  • Auteur : Maxime Hanssen

Le point sur la stratégie de l’entreprise américaine de fast-food McDonald's : la création d’un burger vegan pour s’adapter aux évolutions des pratiques alimentaires ; la concurrence ; le problème de son image liée à l’obésité ; l’adaptation de [...]

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Article de périodique

Mobilier du XXe siècle : la folie des rééditions

• Dans le périodique : Beaux-arts magazine (Levallois-Perret), n°463 (01/2023) p.80-87
• Pierre Léonforte

Point sur la tendance marketing des rééditions de mobilier et objets design du 20e siècle : historique du marché du vintage et de la réédition depuis les années 30, stratégies marketing des artistes et professionnels du secteur marchand (licence[...]

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Article de périodique

Et Nike s'envola avec Air Jordan

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°58 (02/2024) p.66
• Clément Rouget

Analyse du film "Air" de Ben Affleck illustrant la stratégie du directeur du marketing sportif de chez Nike ayant conclu un partenariat avec le joueur de basket Michael Jordan pour changer l'image de l'entreprise grâce à la promotion d'une ligne[...]

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Article de périodique

On apprend quoi en école de commerce ?

• Dans le périodique : Phosphore, n°458 (15 janvier 2019) p. 18-25
• Auteur : Isabelle Maradan

Six étudiants racontent comment ils mettent en application leurs cours pour développer leur propre activité.

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Article de périodique

Papa Noel vs. los Reyes Magos : una batalla de marketing

• Dans le périodique : Vocable (ed. espanola), n°866 (12/2022) p.16-17
• Ana Muñoz Vita

Bataille marketing autour des fêtes de fin d'année en Espagne entre Père Noël et Rois Mages : enjeux commerciaux et de communication.

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Article de périodique

Pour survivre, le supermarché va se métamorphoser

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°09 (mai 2019) p.44-47
• Auteur : Béatrice Madeline

Le point sur la nécessité pour les centres commerciaux de se réinventer pour faire face à la concurrence : l’essor de l’usage des outils numériques ; la disparition des caisses de paiement ; une nouvelle organisation des espaces ; la présence de[...]

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