Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ de Benoist Simmat In Pour l'éco, 10 (juin 2019), p.40-42 Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma.

Simmat Benoist. « Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ » in Pour l'éco, 10 (juin 2019), p.40-42.